Depuis la crise des dotcoms au tout début des années 2000, la publicité programmatique est devenue l’un des principaux modèles d’affaires des entreprises du Web. Elle est présentée par les entreprises de ce secteur de l’AdTech – pour advertising technology, technologie publicitaire – comme porteuse d’une promesse de plus grande efficacité et d’une plus grande fiabilité. Elle permettrait aux annonceurs de mesurer l’efficacité de leur investissement publicitaire, quantifiée par exemple en nombre de clics ou en taux de conversion, mais aussi d’afficher pour chaque individu, dont le profil est constitué automatiquement à partir de ses traces de navigation, la publicité qui est la plus susceptible de générer un achat (Colon, 2022 ; McGuigan, 2023). Selon la branche européenne de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), un groupe d’intérêts regroupant des acteurs du marché de l’AdTech, 86 milliards d’euros ont été dépensés en publicité en ligne en Europe en 2022. Ce modèle fait l’objet de ...
La rivalité très politique des standards de recueil du consentement sur le Web
Résumés
Plusieurs façons de recueillir le consentement au traitement de données à caractère personnel à des fins de ciblage publicitaire coexistent sur Internet. Elles font l’objet de standards techniques concurrents. À partir de mesures quantitatives et d’une enquête de terrain, cet article explore les raisons du succès d’un standard technique promu par l’industrie de la technologie publicitaire au détriment d’alternatives émanant des arènes plus classiques de la gouvernance d’Internet.
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Arrah-Marie Jo et Julien Rossi, « La rivalité très politique des standards de recueil du consentement sur le Web », Quaderni [En ligne], 112 | Printemps 2024, mis en ligne le 03 janvier 2027, consulté le 17 janvier 2025. URL : http://0-journals-openedition-org.catalogue.libraries.london.ac.uk/quaderni/3070 ; DOI : https://0-doi-org.catalogue.libraries.london.ac.uk/10.4000/12cpq
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