Présentation de l'éditeur

Si l’on voit pourquoi Nespresso dépense une fortune pour faire de Georges Clooney son ambassadeur what else, il est peut-être plus difficile de comprendre le gain que la marque espère tirer de l’association avec un écrivain comme David Foenkinos, publié dans la prestigieuse collection « Blanche » chez Gallimard. Et si le profit escompté par l’écrivain est uniquement financier, alors comment comprendre que Victor Hugo accepte que son nom soit utilisé gratuitement par une marque d’encre ? Les liens entre la littérature et les stratégies de marque sont étroits, complexes et anciens comme en témoigne la construction de marques-auteurs par le symboliste Remy de Gourmont ou par le romancier contemporain Guillaume Musso.

Ce livre propose d’utiliser des notions venues de l’analyse des médias et du marketing pour expliquer des pratiques d’écrivains (autopromotion, médiatisation, produits dérivés) et des stratégies d’éditeurs du XIX^e siècle à aujourd’hui. L’ouvrage, rédigé par des chercheurs issus de plusieurs disciplines, prend en compte l’ensemble des médias (presse, télévision, internet) en montrant comment l’écrivain s’adapte à l’évolution des contextes culturels et marchands.

Auteurs

Marie-Ève Thérenty (dir.)

Marie-Ève Thérenty est professeur à l’université Paul-Valéry-Montpellier 3 et directrice du centre de recherche RIRRA 21. Spécialiste des relations entre presse et littérature, de poétique historique et d’imaginaire médiatique, elle a publié et codirigé plusieurs ouvrages parmi lesquels : La Littérature au quotidien. Poétiques journalistiques au XIX^e siècle (2007) ; La Civilisation du journal. Histoire culturelle et littéraire de la presse française au XIX^e siècle (2012) ; Détective, fabrique de crimes (2017). Son prochain livre Femmes de presse, femmes de lettres. De Delphine de Girardin à Florence Aubenas sort aux CNRS éditions en 2019.

Publications du même auteur

• Christine Planté, Marie-Ève Thérenty (dir.), Féminin / masculin dans la presse du XIXe siècle [livre]
• Marie-Ève Thérenty, Sylvain Venayre (dir.), Le monde à la une. Une histoire de la presse par ses rubriques [livre]
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Adeline Wrona (dir.)

Adeline Wrona est professeur des universités au Celsa, université Paris Sorbonne, où elle est responsable de la formation en journalisme. Ancienne élève de l’ENS, agrégée de Lettres modernes, elle est spécialiste des relations entre littérature et journalisme, du XIX^e au XX^e siècle. Parmi ses ouvrages récents figurent Zola journaliste (Flammarion, coll. GF, 2011), et Face au portrait. De Sainte-Beuve à Facebook (Hermann, 2012). Elle s'intéresse notamment aux métamorphoses des genres journalistiques, analysés sous un angle à la fois poétique et communicationnel.

Discipline

Littérature

• Cédric Passard (dir.), Les usages politiques de l'insulte [livre]
• Marys Renné Hertiman, Camille de Singly (dir.), Construire un matrimoine de la bande dessinée. Créations, mobilisations et transmissions des femmes dans le neuvième art, en Europe et en Amérique [livre]
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Sciences de l'information

• Cédric Passard (dir.), Les usages politiques de l'insulte [livre]
• Marys Renné Hertiman, Camille de Singly (dir.), Construire un matrimoine de la bande dessinée. Créations, mobilisations et transmissions des femmes dans le neuvième art, en Europe et en Amérique [livre]
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Sujet

Professions

• Catherine Rémy, Hybrides. Transplanter des organes de l'animal à l'humain [livre]
• Edouard Morena, Paysan [livre]
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Médias - information - communication

• Melchior Simioni, Philippe Steiner, La société du matching [livre]
• Sabine Bosler, Éduquer aux médias à l'ère numérique. Perspectives franco-allemandes [livre]
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Littérature

• Christophe Charle, L'Europe des intellectuels. Figures et configurations, XIXe-XXe siècles [livre]
• Frédérique Giraud, Céline Guillot (dir.), Le livre face au numérique. La disruption a-t-elle eu lieu ? [livre]
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