A Revista ALCEU, do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, abriu chamada de artigos para dossiê especial sobre o tema Monetização e desmonetização em plataformas digitais. Pesquisas recentes em estudos de plataformas começaram a explorar a questão mais ampla do "capitalismo de plataforma" (SRNIECK, 2017) e o modo como uma variada gama de atores da indústria cultural, atuando no papel de "complementadores", se tornaram "dependentes das plataforma" (NIEBORG e POELL, 2018; POELL et al., 2021). Tais estudos têm explorado a dinâmica de mercados "multilaterais" e os diversos modelos de negócios adotados por empresas que atuam, em alguma medida, nas plataformas. No entanto, ainda existem temas pouco estudados na pesquisa sobre plataforma, que discutem: a economia política das plataformas; a política infraestrutural dos mercados de plataforma; e questões mais amplas relacionadas à governança de mercados e monetização.

Para esta edição especial, a noção de monetização serve como um ponto de partida conceitual, subsumindo uma variedade de processos por meio dos quais atenção ou trabalho são transformados em valor econômico (GOANTA et al., 2022). Assim, a monetização abrange uma ampla gama de questões: desde a economia precária de novos setores da indústria cultural como "entretenimento em mídia social" (CUNNINGHAM e CRAIG, 2019; cf. DUFFY, 2017), à sustentabilidade de setores estabelecidos como jornalismo (NIELSEN e GANTER, 2022; MYLLYLAHTI, 2020) e jogos (KEOGH, 2023; KERR, 2017) ou a prevalência da publicidade digital como uma fonte de receita (McGUIGAN, 2023). Por exemplo, desde o lançamento do YouTube Partner Program (YPP), em 2007, criadores de conteúdo têm tido que lidar com múltiplas estruturas de governança que, em grande medida, definem as condições de monetização de seu trabalho (BURGESS e GREEN, 2018; ARAUJO, 2021; KARHAWI, 2021; GUERRA & D’ANDREA, 2022; GROHMANNet al, 2022, DUFFY e MEISNER, 2023).

Esta edição considera tanto intervenções conceituais quanto pesquisas empíricas destinadas a aprofundar nosso entendimento do papel da monetização de produtos e serviços por empresas de plataforma e da forma como isso impacta complementadores, indústrias e/ou usuários.

Mais especificamente, a edição incentiva pesquisas dedicadas a entender as várias estratégias de governança da monetização de conteúdo por meio de uma análise dos chamados "boundary resources - recursos de fronteira" (cf. POELL et al., 2021), que incluem análise de serviços, documentação de plataforma, comunicados à imprensa, documentação financeira e divulgações, diretrizes de parceria ou monetização, etc. (KOPF, 2020).

Também são aceitos estudos sobre os arranjos sociotécnicos das infraestruturas de publicidade, as chamadas ad techs (McGUIGAN, 2019), e as affordances da economia de likes (GERLITZ e HELMOND, 2013) que possibilitam a monetização ao vivo de streaming (JOHNSON e WOODCOCK, 2019; POSTIGO, 2016), como super likes e transmissões ao vivo de NPC.

Além disso, são bem-vindas pesquisas críticas sobre as relações assimétricas de regras e decisões de "desmonetização", especialmente aquelas relacionadas à exclusão de trabalhadores em termos de gênero, religião, raça e outras categorias interseccionais (TABARES, 2019; CAPLAN e GILLESPIE, 2020).

Os temas dos trabalhos incluem (mas não estão limitados a):

• Programas, políticas, regras e normas de monetização de conteúdo;

• Modelos de negócios de plataforma e práticas de monetização;

• Mercados e dependências infraestruturais;

• Adtechs, Tecnologia publicitária e poder infraestrutural;

• Trabalho digital e estratégias de monetização;

• Produção cultural dependente de plataforma e monetização;

• Métricas, analytics, otimização e culturas calculativas;

• Programas de financiamento e intermediários;

• Regras, decisões e casos de (des)monetização;

• Iniciativas de monetização de desinformação;

• Monetização e governança de plataforma.

Editores da Edição Especial

Marcelo Alves (Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro),
Rafael Grohmann (Universidade de Toronto) e
David B. Nieborg (Universidade de Toronto).

Dossiê organizado por pesquisadores do Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia em Soberanias e Disputas Informacionais

Datas Importantes

• 15 de dezembro de 2023: Prazo para envio de resumos

• 1 de fevereiro de 2024: Notificação de resumos selecionados

• 20 de junho de 2024: Prazo para envio do artigo completo

• Junho - novembro de 2024: Processo de revisão por pares

• Dezembro de 2024: Publicação da edição

Logística

Os autores devem submeter um resumo de 300 palavras (excluindo referências), uma biografia de 100 palavras e as informações de contato do autor correspondente para marcelo_alves@puc-rio.br. Esta chamada aceita submissões em português, espanhol ou inglês​, de acordo com as diretrizes indicadas na página eletrônica da ALCEU.

Os autores dos resumos selecionados serão convidados a submeter um artigo completo (máximo de 8.000 palavras, incluindo referências). Note-se que a aceitação do resumo não garante a publicação, visto que todos os artigos passarão pelo processo de revisão por pares do periódico. Será solicitado aos autores que atuem como revisores de um artigo.